Unternehmensdienste

Medieneinsatz als unternehmensstrategische Herausforderung

Unternehmen stehen vor wachsenden Herausforderungen, ihre Medien zu evaluieren und die richtigen Entscheidungen über den Medieneinsatz zu treffen. Rasante Segmentierung der Medienmärkte, wachsende Anwendungs- und Distributionsvielfalt und zunehmende Individualisierung der Mediennutzung haben zur Folge, dass sich die Risiken des Medieneinsatzes nicht mehr durch konventionelle Instrumente quantitativer Medienforschung und durch obligatorische Agenturexpertise zufriedenstellend minimieren lassen.

Expertise für qualitative Fragestellungen des Medieneinsatzes

Gefragt sind qualitative Evaluationsmethoden, die eine Expertise für Medienformate, Medienästhetik und Medieninhalte erfordern: Werden die strategischen Unternehmensanforderungen an die Medien  inhaltlich und formal-ästhetisch adäquat umgesetzt?  Treffen Dramaturgie, Bildsprache, Genre und Schauspieler  tatsächlich den Nerv meiner Zielgruppen? Sind meine Medien in den richtigen Präsentationskontext von Sendern, Websites, POIs und Events gestellt? Für diese Aufgabenstellung bietet das IBF seinen Kunden eine einzigartige Analyse-Expertise.

Unternehmen, Institutionen und Sender als Kunden

Zu den Referenzkunden dieses IBF-Geschäftsfeldes gehören unter anderen die Evangelische Kirche in Deutschland, dessen Rundfunkarbeit vom IBF evaluiert wurde, und der Hörfunksender Radio Paradiso, dessen Hörerschaft vom IBF mit qualitativen und quantitativen Methoden analysiert wurde. Weitere Kunden sind die Studio Babelsberg AG, das Medienboard Berlin Brandenburg GmbH und verschiedene mittelständische Unternehmer aus der Region.